家居消费迈入以用户为中心的新增量时代,消费更加趋于理性,新群体为认同买单。品牌化、专业化、高质量发展,已然成为红木家具行业发展的“新常态”。
01 世界木雕·东阳红木
东阳市是著名的“工艺美术之乡”“世界木雕之都”;东阳木雕距今已有千余年历史,列全国四大木雕之首,是首批国家级非物质文化遗产保护项目。东阳红木家具以丰富的文化属性以及实用性、艺术性等特征,从众多家具流派中脱颖而出。
为了提升东阳红木家具在全国的影响力、知名度和竞争力,打造区域公共品牌,东阳市申请注册“东阳红木家具”集体商标,通过多渠道传播高举高打“世界木雕·东阳红木”品牌力建设,助力东阳木雕红木产业高质量发展。
02 搭载“大国重器”,筑高品牌势能
近日,“世界木雕·东阳红木”高铁品牌冠名专列发车仪式在上海虹桥站隆重举行。
△揭幕仪式
东阳市市场监督管理局党委书记、局长叶文明先生,党委委员、副局长朱跃军先生,木雕红木综合协调科科长华黎明先生,美畅&畅行线传媒总裁吴全刚先生,副总裁乔齐先生,第四事业部销售总经理朱勤女士以及其他合作双方代表、媒体记者共同出席本次发车仪式。
东阳市市场监督管理局党委书记、局长叶文明先生在致辞中表示:木雕红木产业是东阳的一张“金字招牌”。近年来,东阳市委市政府高度重视木雕红木产业发展,出台扶持政策引领产业转型发展,红木企业已经从造家具、卖红木转变为造空间、卖整装、卖设计,“买红木·到东阳,装中式·找东阳”品牌影响力持续提升……我诚挚邀请大家有机会到东阳走一走、看一看,深入了解东阳及东阳木雕红木的传统文化,领略东阳木雕巧夺天工、精美绝伦的手工技艺,感受东阳红木全屋整装的恢弘气势。
美畅&畅行线传媒总裁吴全刚先生在致辞中表示:中国高铁作为新时代的“国家名片”,见证了中国科技崛起和实力腾飞,内蕴着深厚的民族认同感与民族自信;红木家具正逐步亮相国际舞台,是纯正的国货之光。东阳红木搭乘“大国重器”,“强势能”、“高传播”、“够权威”,进一步打响大国精品,让更多国人爱上国货红木,爱上东阳红木。
△赠礼仪式
△剪彩仪式
△合影留念
03 沉浸式场景空间,感受红木精品文化
中国高铁,被评为中国的“新四大发明之首”,是中国制造的重要代表,自带“高品质”、“精工艺”属性;红木家具的一雕一琢、不断打磨均源自匠心制作,是“品质”与“精品”的象征。高铁与红木家具之间有着十分契合的精神内涵,双方的联合融动,是“精品”文化的最佳碰撞。
本次高铁传播网络全面覆盖东阳红木“浙江、江苏、山东、上海三省一市”重要目标市场,席卷各大城市经济圈,有效拦截往来商务人群;直接串联东阳红木品牌根据地、工厂所在地及广阔的消费市场,扩大品牌辐射范围,全面提升品牌知名度。
品牌专列通过沉浸式的场景体验向广大乘客深度展示“中式美学文化”,营造出古韵盎然的空间氛围,让传统东方文化焕发全新的生命力。
内媒体画面的矩阵布局和高频露出,让旅客仿佛置身东阳,感受了东阳红木发展的“前世今生”,观赏了一场工艺美术文化视觉盛宴;“买红木·到东阳”“装中式·找东阳”的口号通过高铁媒体传播,向沿线城市的旅客发出诚挚邀请,共赴东阳感受红木工艺之美。
东阳红木搭载“大国重器”,强强联合擦亮“世界木雕·东阳红木”品牌金名片,推动品牌高质量发展,助力红木家具焕发时代活力。