"华夏古文明，山西好风光".山西省文化和旅游厅以2021年中国国际进口博览会这一盛会为契机，于11月5日上午在上海举办2021山西省文化旅游推介活动。
上海市文化和旅游局副局长程梅红，上海锦江旅游控股有限公司副总裁王铮，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴，副厅长陈少卿出席活动。来自荷兰、意大利等国驻沪商会代表，晋、沪文旅投融资企业、旅行商和景区代表、新闻媒体记者百余人参加此次活动。
本次进博会山西文旅推介活动，不仅是一次宣传山西，增进交流的聚会，也是一场寻求合作，共谋发展的项目洽谈会。推介会在"古文明，看三晋；人灵杰，地气盛"山西文旅宣传片的娓娓陈述中拉开了帷幕，山西省文旅厅厅长王爱琴在致辞中用中华文明的百科全书、山河风光的地理图志、社会变迁的历史通鉴"三本书"为比喻全面盘点了山西省文化和旅游资源，带领现场嘉宾读懂三晋大地、感知表里山河。
会上，山西省文旅厅重点介绍了运城关公文化旅游产业区、太原森栖小镇、大同摩天岭长城公园等9个重点文旅项目，重点推介了五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界遗产地，以及太行山水、黄河风情、长城边塞等特色旅游资源，向与会嘉宾发放了《山西文化旅游会展康养招商项目手册》。山西文旅集团、晋城市文旅局、山西西堂文化传播公司、皇城相府、云丘山、太原古县城等单位和景区纷纷进行精彩的文旅形象推介、产品展示，与参会嘉宾围绕产品和项目进行了深入洽谈对接，诚邀各地游客走进山西这座可触摸、可亲近、可对话的"大地上的中华文明博物馆" .
活动中，国家非物质文化遗产山西孝义木偶皮影登台演出，以其独特、新颖、活泼的表现形式征服了现场观众，为推介会增色不少。
山西要转型，文旅当先行。今年以来，山西进一步着力培育壮大文化旅游战略性支柱产业，积极推进文化和旅游业提质增效，全方位推动文化和旅游业高质量发展；围绕业态分布、产品体系和重点项目，加大策划包装和招商引资力度，坚持市场化、法治化、国际化视野，聚焦供需两端，优配套，补短板，提品质，全面推进市场主体倍增工程；在疫情防控常态化情境下，创新理念，苦练内功，挖潜能力，激发活力，精心打造特色化、差异化、精品化旅游产品，奋力创建国内一流、国际知名的文化旅游目的地。此次推介活动将对拓宽山西、上海两地文旅投融资和市场合作渠道、实现市场共享、产品共推、机制共建等方面发挥积极的促进作用，进一步助推山西文旅高质量发展。