随着消费主要力量的愈发年轻化,对于服装品牌而言,在国内消费市场面临消费升级的转型过程中,如何适应向年轻化靠近的审美诉求,便成为了品牌发展的重要一环。作为商务男装品牌中的佼佼者,利郎继2019年两度携手学院奖,挖掘、吸纳年轻人的创新思维后,2020年继续向众多富有创意与才华的大学生们抛出了橄榄枝,精准触达校园圈层,与Z世代对话,培育高校Z世代消费群,为利郎品牌的发展再次按下年轻“快捷键”。
精准触达高校师生群体,打造“新商务”传播通路
本年度学院奖面向全国2578所高校院系150w学子发出 “向上的我们”创意征集,赋能利郎内容生态,并累计获得品牌曝光2亿+。学院奖官网利郎专页上线4个月,曝光达951w+;社交媒体(微博、抖音、小红书)话题总量1431.5万+;其中4月发起“春季赛学院奖线上巡讲”,历时仅1个月,开展了30场命题巡讲,对话100多所高校,相约100000余位学生,累计超过150000人次观看,在高校中掀起一场“新商务”风,为利郎注入新势力;10月发起的“秋季征集活动”和2020青春好物节,再次为“新商务”加码;新商务时代,向上的我们占领新时代头条。
内容共创,与Z世代共创品牌未来
从“向上的力量”到“向上的我们”,利郎秉持 “文化、创意、艺术”的品牌理念,围绕“新商务”的产品定位,向广大Z世代发出今年的命题。什么是新商务?什么是新商务美学?百万学子从平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、服装设计、场景创意、电商营销8类出发,阐述他们心目中的“新商务”;同时推出的利郎短视频创作营,通过原创短视频,引爆抖音、快手、微博、小红书,成为推动变革的青年力量。7月,利郎迎来了收获月,累计收获8大类7000件创意作品,500+原创短视频。 新商务时代,向上的我们谱写新时代画卷。
持续链接,为品牌发展按下年轻“快捷键”
从2019年首次携手学院奖,到2020年的爆发式发展,再到2021年春季征集活动正式启动;作为时尚行业的唯一命题企业,利郎为参与学院奖的学生们带来了不一样的创作要求及体验。永远自我更新,永远前行;这是对Z世代发展的社会要求,亦是一家企业长青的永恒密码。以学院奖作为沟通Z世代的桥梁,吸收来自新青年的真实声音和想法,共同构建品牌与消费者的同一生活圈,了解新一代的审美需求,并提升利郎的校园传播力和品牌美誉度。
附:利郎2020秋季征集活动公示等级奖作品
