春节的脚步临近，各大品牌竞相追逐的营销竞技场拉开了序幕，面对这场品牌营销界的“年关大考”，各大品牌不遗余力地在营销上下功夫，争取分得年货网购大餐中的一杯羹。作为专业花生油品牌胡姬花和互联网大米品牌乳玉皇妃也抓住了此次年货节热潮，选择了国民信赖的有机奶品牌伊利金典作为营销搭档。精准洞察消费者“健康品质过年”的年货节购买核心诉求，围绕“匠心”年味，以天猫超市为营销主阵地，打通大牌双拼年货节资源，开展了#寻味匠心 年味食足#年货节品牌营销活动，达成了开年首次新春战略性合作。
一直以来，益海嘉里集团致力于为国人提供更营养、更安全的优质粮油产品，用极致匠心精神带给消费者健康品质的生活体验，而有机奶品牌金典自成立以来同样以匠心、高端品质的产品服务广大消费者。从用户人群、产品品质、品牌理念等维度，三大品牌十分契合，强强联手，可谓是进一步开拓新消费场景，玩转年货节营销跨界新玩法。
在云购物为消费者推崇的当下，线上直播成为了各大品牌首选的营销方式，本次三大品牌的合作，也抓住了此次热潮，并打通了天猫超市官方直播间资源。1月25日晚，益海嘉里集团高端油米代表品牌胡姬花和乳玉皇妃携手国民信赖的有机奶品牌金典，开启了一场以#寻味匠心 年味食足#为主题的跨界直播活动。双方总裁空降天猫超市直播间，豪送年货节福利红包，狂撒年货节优惠券 ，分享了双方在品牌产品上秉持的匠心精神及社会责任。
最熟悉的年味儿，就藏在一顿年夜饭里。从消费者熟悉的场景入手，双方品牌邀请了中国烹饪大师金亮大厨和知名美食达人常飞飞来到直播间，用胡姬花花生油、乳玉皇妃大米、金典娟姗牛奶现场烹饪春节年夜饭创意美食。灶火跳动、鲜香四溢，金亮大厨用胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香米作为食材，烹饪了极其美味的“鲍汁捞饭”，用金典娟姗牛奶制作了美味可口的甜品“酒酿芙蓉”，无论是油米美味大作，还是牛奶可口甜品，都让直播间的粉丝们垂涎欲滴、食指大动，成功吸引了直播间粉丝网友的眼球。
在直播的高潮，终于迎来了双方品牌总裁的到来，益海嘉里电子商务与数字化营销部专业副总监付学飞与伊利集团总裁助理、电子商务公司总经理王东军为直播间的粉丝带来了非常多的必囤好物和年货福利，开场就以支付宝口令现金红包和年货节优惠券，强烈吸睛众多粉丝网友，妥妥开启了直播人气高潮，直播间热潮不断，观看人数直线上升，最高达到27.4万的观看，直播间粉丝评论一度刷屏。
直播间年味十足，众人围桌品尝，双方总裁分享了各自品牌产品“追求匠心”的工艺精神，并且现场揭秘了胡姬花古法小榨花生油香的秘诀、乳玉皇妃大米的香糯入魂、金典娟姗牛奶的高营养。在当下“新消费主义”盛行之时，消费者们越来越追求品质和体验。双方品牌追求匠心的工艺精神，倡导品质健康的产品理念，给消费者带来了美味和健康的体验，共同守护了国人健康餐桌。
胡姬花、乳玉皇妃、金典三大品牌在年货节高潮的跨界联合，无疑是双方互相破圈的举措。作为高端粮油和牛奶品牌，如何让品质好货被更多不同年龄、不同身份、不同圈层的消费者接受、喜爱一向是品牌营销的重点，通过此跨界活动将匠心精神融入高端核心品，融入消费者品味生活圈。双方品牌通过春节创意美食及总裁直播的深度联合，借助天猫超市官方直播间，加强了匠心精神在直播购物群体中的推广，可以更好的与年轻消费者接壤，同时也让营销更加具有参与性、互动性和沉浸性。