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  • 国货消费观察:国货护肤品到底还能不能用?

  • 时间:2021-01-05 新闻来源: 上海热线
    • 唠个深度嗑:国人眼中的国货护肤品到底还能不能用?

            前段时间,在某短视频平台上有个很火的美妆视频,测评的是某奈儿果冻气垫。整个测评的爆点来自于达人的“两行白泪上青天”,测评效果一出,直接欢送这位达人喜提短视频热榜第一。随后又出现了一大波同款产品的测评视频,大家最终表达的观点集中在以下几点:

      1、虽然某奈儿果冻气垫脱妆严重,但是只要你不流眼泪、不流汗、不流鼻涕,就能完胜;

      2、发现一个果冻气垫脱妆后,就测评了他家的全线底妆,并且得出“严重脱妆、一般脱妆、轻微脱妆”的事实结论。最后,达人还向某奈儿品牌表达歉意,并表示期待后期还能有合作;

      3、为了证明某奈儿气垫不脱妆,严格按照“底妆+吹风机低温烘干+底妆+定妆喷雾+吹风机二次烘干+定妆散粉+吹风机第三次烘干”的上妆步骤操作,最终得出“某奈儿果冻气垫不脱妆”的有力事实。

      关于国外大牌护肤品屡爆雷品,除了近期的热点新闻之外,当然也少不了之前的“美妆博主将海蓝之谜告上法庭”这类用客观严谨的事实论证得出品牌夸大欺骗消费者,呼吁消费者理性消费的事件。

      当然了,国外大牌护肤品的爆雷事件还有很多,比如网络上各种吐槽“迪奥梦幻美肌修颜乳没有任何修颜效果、阿玛尼妆前乳+粉底+粉饼脱妆严重、雪肌精美白化妆水刺激皮肤且无美白效果、娇兰金箔妆前乳脱妆……”

      之所以列出这么多国外大牌护肤品的雷品事件以及大众的反应和态度,是因为接下来准备要褒奖谁吗?接下来是不是要说“国货品牌如何的平价又好用、提倡支持国货”之类的言论?

      当然不是,毕竟国货护肤品牌出现雷品的情况也不在少数。

      比如某西子的爆款散粉,因为够雾够烟,所以,它飞粉!然后,大众的评论是这样子的:

      1、吃粉、飞粉严重,不持妆、一蹭就掉,所以,别买就对了;

      2、这么难用的产品,是怎么请到杜鹃来代言的;

      3、网上查询某西子的隶属企业,品牌发展历程,最后得出“是靠撒钱给各路美妆大V包养出来的,没法跟几百年传承、靠着一代代人亲测和历练出来的欧洲大牌抗衡”。

      除此之外,还有已经上市了的完美日记,其遭受的各种抨击更是数不胜数:烧钱,过度依赖平台流量,在研发投放上被形容是“与自己的对标对象“欧莱雅”相较,简直就是‘蚍蜉撼大树’”。

      列举了这么多国内外护肤品的雷品事件,以及大众的观点看法,相信大家能够明白笔者想要表达的意思是什么了吧?

      我们一起来思考一个问题:国人对于国外大牌护肤品和国货品牌是否真的做到了包容度一致、评价标准一致呢?

      面对国外大牌护肤品屡屡翻车,一部分国人跪舔、求和、强词夺理的吃相的确不好看,但是大部分人都能做到“就事论事”,能做到“美妆博主将海蓝之谜告上法庭”这么上纲上线的也是凤毛麟角;

      而面对国货品牌的雷品呢?轻则,一些激愤之士勇敢的站出来,大义灭亲的呼吁大家别买别用;重则,把品牌代言人也拉出来一顿diss,甚至掘地三尺、深挖祖坟、把品牌企业的前世今生挖出来,批判到骨子里。而能在这种大环境下成长为诸如完美日记上市之辈的,哦,没有之辈,只有完美日记它自己。说到这里,的确有点可悲可叹了。

      这种可悲可叹远不止于此。

      负面新闻不断的化妆品巨头欧莱雅,2019年爆出旗下品牌法国碧欧泉因虚假广告被罚款20万元。而在今年,欧莱雅集团仍然在中国大陆地区实现20.8%的增长,国人对国外大牌负面新闻的遗忘程度之快令人咋舌。

      还有一些品牌,从品牌名到品牌文化、产品包装设计等,全部照搬照抄国外大牌,成功打造成为某澳系、某日系、某韩系护肤品。但最后被扒出是国内生产、国内原料时,就很快被大众遗弃、一蹶不振。这其中包含的各种深意更是令人唏嘘不已。

      所以,面对种种争议与思考,我们再次回到这个话题:国人对国内外护肤品牌的评价与包容程度应当如何?

      面对由此引发的更深层次的思考,比如“文化自信”、“国货出海”、“消费者心智成长”等,你是否有更多感悟呢?

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