今年的5.13国际家庭日刚刚过去,国家卫生健康委将今年国际家庭日中国行动的宣传主题定为“守护家庭健康,助力健康中国”,旨在号召每个家庭、每个家庭成员都落实健康责任,提升健康素养,成为健康家庭、健康中国的参与者和获益者。从保健产业发展来看,据中商产业研究院发布的《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》显示,随着人口老龄化、中国80/90后将更加注重健康,大健康概念普及直接导致保健食品消费,已经由之前的高年龄段人士轻奢消费习惯,逐渐演变为全年龄段人士日常消费习惯。随着消费大环境的升级,2019年以来,碧生源也提出了新的企业指导思路——聚焦家庭全年龄段人群的体重管理、肠道健康两大保健功能领域,打造家庭健康管理权威专家。
为了更好地实现这一目标,碧生源首先从升级营销策略入手,并于2019年,正式在新潮传媒上发布电梯广告。通过新潮媒体70多座城市刷屏、30多万部电梯智慧屏投放,瞄准家庭用户,小区精准营销,旨在通过新潮传媒的大数据和电梯场景与小区附近的药店深度融合,将碧生源牌常润茶这一优质的产品与服务,精准有效地传递到消费者生活圈中,并通过药店便利的服务,让更多家庭人群体验到碧生源牌常润茶。
此外,碧生源还通过一些线下服务模式,例如通过社区营销,针对家庭全年龄段人群派发百万余袋体验装,直达C 端,有助于家庭各年龄段消费者了解两茶的服用方法,加强与消费者的信息互动,增加了客户的亲身体验感。
秉承当今中国“全民大健康”的利民宗旨,碧生源也持续贯彻新的指导思路,着重聚焦在体重管理、肠道健康两大保健功能领域,力争打造这两个领域家庭健康管理的权威专家。2019年,碧生源积极布局一两大领域为主新的保健功能市场,推进若干保健新品的开发进程,让产品多样化,产品形态多元,充分满足家庭群体的各年龄段消费者的选择,也为公司未来的发展奠定了坚实的基础。