据悉，很多企业在进行品牌运营时，都非常希望消费者能够对自己的品牌忠诚。但做到这一点并不现实。消费者在选购品牌时很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认同度决定了他们的购买行为。比如，“吴太感康”，每一粒感康外包装就像一枚枚小勋章，可以随意随处粘贴，不仅可以及时提醒患者吃药，还能当作装饰品。这种创新的表现手法和形式正好迎合了年轻人的口味，这时年轻人就会认同它，也就会购买它。可见，品牌的属性是多内容的组合。
（哪种感冒药最有效果？吴太集团的感康感冒药如何？）
品牌就是产品
美国品牌大师大卫·爱格(DavidA·Aaker)曾说过“品牌就是产品”，他认为品牌就是产品的代表。人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时，我们自然就会发生一些联想。而我们一说到感冒药就会联想到吴太感康。而一提到吴太感康，我们还会想起它的高品质，高保障，是治疗病毒性感冒的特效药。它的使用价值已经远超一枚感冒药，可以当作便利贴，可以当作装饰品。这些联想，足以让我们认为“品牌就是产品”。
品牌就是企业
“品牌就是企业”这一属性，会让我们了解到企业形象建设的重要性。以吴太感康为例，吴太感康是由著名药企吴太集团研发生产。吴太集团缔结诚信，放怀追远，肩负“以民族健康为己任”的使命感和“诚信、进取、创新、实效”的企业精神，不断为顾客、员工和社会创造价值，赢得了社会和市场的广泛赞誉，成就了中国医药界的卓越品牌。品牌就是企业，归根到底是消费者对生产商的一种认同。
综上所述，品牌在市场上传播的不仅仅是符号和识别信息，它更因其特有的属性促进了产品销售和社会文明。