为响应国家“关于降低汽车整车及零部件进口税的公告”政策号召，并赋予消费者切实优惠，一汽丰田宣布，自2018年7月1日起，皇冠全系车型在配置不变的基础上，官方指导价统一下调1万元，性价比大幅提升，进一步强化了市场竞争力。
同时，一汽丰田还将在7至8月针对皇冠特别推出夏季感恩回馈活动，其间消费者购买皇冠，将享受包括价值1万元的5年或10万公里免费基础保养、置换最高可达1.3万元的厂家补贴，以及贷款购车0利率在内的丰富优惠措施，让这个夏天成为钟情皇冠的消费者最好的购买时机。（详情咨询一汽丰田当地特约经销店）
作为一汽丰田旗舰车型，皇冠在舒适性、安全性及可靠性方面极具竞争力，在国内拥有大批拥趸，是用户心中公认的高价值豪华座驾。
舒适方面，皇冠搭载丰田最新的D-4ST2.0T发动机+8挡自动变速器，黄金动力组合，平顺有加，而平顺性则是衡量汽车舒适度的重要指标之一；同时，通过高质量动力总成设计、优质材质和相应的一些技术改造升级，皇冠车内静谧性也达到极致；此外，做工精致、用料考究的内饰，典雅豪华的车内环境，包裹性舒适性俱佳的座椅，优雅舒适感给驾乘者带来愉悦的身心感受。
安全方面，皇冠搭载丰田先进且稳定的安全技术。除了著名的GOA车身结构设计外，还集合了主动安全和被动安全中的十大智能科技，打造出整合式智能安全系统，为消费者提供多方面的安全保障。
可靠性方面，“如果你没开过皇冠，你永远感受不到皇冠的品质和格调”，几乎成为所有皇冠车主的切身感受。作为一款能让消费者充分认可并产生共情的车型，“皇冠品质”已如“开不坏的丰田车”一样深入人心。
随着全新价格体系的确立，并辅以感恩回馈活动的强力加持，可以预见，皇冠必将成为中国豪华车意向用户的首选之一。