盛夏天气炎热，妹子们其实并不愿意多穿一件衣服——内衣，但是坐到电脑前却仍然默默参与了天猫618。天猫数据显示，618开场仅1小时，曼妮芬、歌瑞尔、黛安芬在内的12个品牌内衣成交金额迎来高速增长，歌瑞尔第一小时的成交额甚至是去年首日的4倍。内衣类目第一小时在天猫上的整体成交已超越去年618全天。
随着消费升级需求的旺盛，剁手党对“价格”的敏感度也在下降。内衣中的“爱马仕”维秘，今年第一次参加天猫618，销售数字就惊人，第一日就成功跻身天猫618内衣销量排行榜Top5。天猫发布的数据显示，截至6月3日，妹子们已经在天猫618购入了超过200万件内衣。而以孔孟文化著称的山东购买力最为强劲，可见也更为保守。 不过，大家买内衣，并不执着于维密这样的大牌，无钢圈和运动风内衣成为今夏主流。其中，设计师品牌内外和名模杜鹃共同推出的杜鹃设计签名款内衣更是在天猫618受到疯抢。天猫已经成为全球品牌数字化转型的主引擎，也是全球品牌探索新零售的主阵地。
天猫发布的618攻略显示，从6月1日开启尖货抢购，一直到6月15日，天猫每天均有品类专场，涵盖手机、数码、家电、服饰、美妆、运动、家装、生鲜、食品、酒水等多个品类，覆盖日常生活所需的方方面面。 今年，天猫618的购物津贴加码到千亿规模，消费每满300元立减30元，使用上不封顶。用户在天猫主会场就能领取购物津贴。而且，今年的购物津贴在线下的活动门店也可以使用。 最值得关注的是，商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴，可以同时叠加使用。没有复杂的优惠计算逻辑，就是所有优惠叠加一路减到底。