近日，艾瑞发布2017年《中国数字阅读行业研究报告》Q3季度报告，进一步确认网络文学已进入下半场战争，竞争重点向内容市场的垂直开发和优质IP的精准运营转移，IP开发日益正规化与专业化，这使网络文学的资源更加集中在拥有大量IP和用户的头部企业中。同时，根据阅文集团等头部企业的动作来看，布局海外、深入挖掘新的增量市场成为新的发展契机。
IP精准开发，平台如何应对存量市场
超过2.4亿，这是艾瑞发布的Q3报告中显示的移动端数字阅读月独立设备数，相较Q2的2.3亿，仅增加了1000万的数量，这说明移动阅读的人口红利确实在减少，深耕存量市场成为迫在眉睫的现实。
目前来看，各大平台通过对现有内容以及用户的深入运营来增加用户黏性并获得一定的收益，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过18亿小时，用户阅读时长有显著增长。用户黏性的增加，令IP的泛娱乐开发有了更深厚的用户基础，这也是各大平台面对存量市场的杀手锏。
IP的泛娱乐开发，最根本的作用在于拓宽了产业的商业外延，以影视剧为例，Q3热播剧中，PC端过半数为小说改编影视剧，网文改编占3席；移动端小说IP改编影视剧占7成，其中网文IP改编占4席。这说明两个现状，首先，数字阅读泛娱乐改编发展有巨大的空间；其次，现状来看，数字阅读行业对多元化商业模式的追求已大于对流量的追求。
从IP的垂直细分中也可以发现，男频的小说改编仍以玄幻为主流，女频的古代言情影响力大于现代言情，这也体现在众多的影视改编榜单上。但IP的垂直细分市场开始快速发展，如网络文学电竞题材成为新的热门种类，题材覆盖了男女向的用户，具备高度的适应性。这得益于网络文学与电竞行业的结合，也得益于数字阅读市场高度发展后的细分必然。
需要注意的是，头部平台在拥有大量内容和用户数据后，对IP的细分开发有天然的优势和试错机会，这将促进IP细分成为内容发展的核心维度。未来，数字阅读存量市场的开发将越来越精准。
领先的头部平台加剧马太效应
从行业结构来看，数字阅读平台进入高度的集中化趋势。移动端上，QQ阅读长期占据第一的位置；内容存量上，阅文集团拥有600多万作家，近千万部作品，覆盖了200多个品类，占据了中国网络文学内容资源的80%以上。内容优势和渠道优势，令优势资源向阅文集中，使强者愈强。
同时，这也令阅文集团的每一步探索，都对行业商业模式的变化起到重要的指导作用。2016年，由阅文率先提出的“IP共营合伙人”开发战略，将作家、粉丝、影视、游戏、动漫、开发方、资本方等产业链上下游纳入共同生态圈中，进行IP全产业链开发。
接近两年的开发时间内，以运作时间相对较短的二次元产业为例，阅文已孵化出不少重要成果。《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等动漫作品引爆动漫圈，并带动二次元产业青少年向内容的发展。2017年Q3, 第14界中国动漫金龙奖上，阅文集团凭借《全职高手》和《斗破苍穹》两部爆款动画获六项大奖提名。《全职高手》一举拿下“最佳动漫改编奖”和“最佳营销动漫奖”两项大奖，成为数字阅读二次元开发的标杆。
动漫开发显然是阅文泛娱乐开发商的重要切口，随之而来的是影视的开发，阅文集团的优势在于连横合众的合作伙伴和大量优质IP间的对接，如今年腾讯影业年度发布会上,阅文集团旗下《庆余年》、《全职高手》、《黄金瞳》、《美食供应商》等13个人气IP也将进入影视化改编流程，形成产业链众多出口的联动态势。
由阅文带动的精品化开发，将令行业进入新一轮的洗牌中。最直接的结果是，未来IP开发将更加正规与专业，虚假人气的IP将无所遁形，毕竟市场和用户通过内容来投票。这对处于上游的IP文化企业来说，将是个利好。
海外市场：平台发展的新据点
对数字阅读产品来说，其用户活跃度高、变现模式丰富，成为“网文出海”的重要理由。并且，在国内人口红利消失的态势下，全球大量内容文化消费者均有可能成为数字阅读的潜在用户，这使数字阅读平台纷纷向海外市场伸出橄榄枝。
网文出海，首先要面对的便是文化和审美方面的差异，但是这将被具备普适性的网文内容文化消解；其次是商业模式上的差异，海外用户还未习惯连载的付费阅读形式。从现状来说，阅文集团已经有了先发优势，以更多优质海外合作方的入局来推动网文市场的开发。
在东南亚地区，阅文集团的网文以及其衍生的出版、影视作品大受欢迎。在北美等地区，起点中文网的网文经过了自主传播后，拥有大批的核心用户。阅文集团迅速抓住这个机会，不仅与诸多海外网站进行合作，并迅速建立起点国际海外站，以网站为切口进行本土化的运作，在2017年第三季度内，起点国际宣布携手知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales。由阅文集团推动的海外网文正版化、精品化行动将带动网络文学海外发展。
对数字阅读行业来说，内容焦虑伴随着发展的整个过程，最初是内容储备上的竞争，现今是内容开发上的想象力，未来则是更广阔市场的争夺。所以，以阅文为首的头部企业才会步步为营，以期在每一步竞争中都获得领先——在自身发展的同时，带动行业的全面发展，这也是头部企业存在的根本意义。